Xは、6月27日24時から「X広告」でハッシュタグを中止する。27日に突如発表した。
Xのオーナーであるイーロン・マスク氏は、かねてからハッシュタグが嫌いだと公言ししていたが、26日には「明日から、ハッシュタグという美的悪夢(esthetic nightmare)がXの広告から禁止される」とXに投稿。日本のXのアカウントでも27日の終了が発表された。
Starting tomorrow, the esthetic nightmare that is hashtags will be banned from ads on 𝕏
— Elon Musk (@elonmusk) June 26, 2025
マスク氏は、24年12月にも「ハッシュタグは使うな」と投稿。「潜水艦に網戸をつけるくらい役に立たないもの」など、ハッシュタグ不要論を重ねて言及してきた。一方、Xではハッシュタグに任意の「絵文字」を設定できる「ブランド絵文字」など、ハッシュタグを使った広告商品を展開してきた。今回、X広告において「ハッシュタグを含む広告」が禁止された。
日本のXビジネスのアカウント(@Business Japan)では、ハッシュタグ広告廃止の目的について、「快適なプラットフォーム体験の向上」と説明。変更は、xAIの技術を活用した新しいユーザーレコメンデーションシステムの導入に伴うもので、広告配信の最適化とエンゲージメント向上を目指しているという。
ブランド絵文字やブランドアニメーション、ブランドいいねなどのブランド機能については、引き続き投稿上で表示される。ただし、プロモーション(広告としての配信)としての使用はできなくなる。
6月27日よから順次、ハッシュタグを含むX広告の配信を停止し、27日深夜24時までに全て停止される可能性がある。ハッシュタグを含まない広告やキャンペーンは、引き続き通常通り配信される。
Xでは広告主に向けて、広告クリエイティブのテキスト内にハッシュタグを使用している場合は、ハッシュタグを除いた新しい広告クリエイティブへの差し替えるよう呼びかけている。なお、この告知が投稿されたのは27日の16時46分。ハッシュタグ広告が27日に終了する直前での突然の仕様変更となった。
X広告をご利用いただいている広告主様および広告代理店様
Xではより快適なプラットフォーム体験の向上を目的として、本日2025年6月27日より順次、ハッシュタグを含むX広告の配信を停止いたします。ハッシュタグを含むX広告の配信は2025年6月27日深夜24時までに全て停止される可能性がございます。…
— Business Japan (@BizJP) June 27, 2025
マスク氏は、今後のX広告では、「縦のサイズに基づいて広告料金を請求する方向」と投稿。縦方向の画面占有率に応じて、料金を設定していくとしている。
𝕏 is moving to charging for ads based on vertical size, so an ad that takes up the whole screen would cost more than an ad that takes up 1/4 of the screen, otherwise the incentive is to create giant ads that impair the user experience
— Elon Musk (@elonmusk) June 27, 2025
# | 言葉 | 意味 |
---|---|---|
18 | 広告 | こうこく (広告) : 1. advertisement; advertising 2. announcement; notice |
6 | 配信 | はいしん (配信) : distribution (of information, etc.); broadcast; delivery; transmission; streaming |
5 | 投稿 | とうこう (投稿) : contribution (to a newspaper, magazine, etc.); submission; post (on a blog, social media, etc.) |
5 | 含む | ふくむ (含む) : 1. to contain; to comprise; to have; to hold; to include; to embrace 2. to hold in the mouth |
4 | 停止 | ていし (停止) : 1. stoppage; coming to a stop; halt; standstill 2. ceasing (movement, activity, etc.); suspension (of operations); interruption (e.g. of electricity supply); cutting off |
3 | 氏 | うじ (氏) : 1. family name; lineage; birth 2. clan |
3 | 絵文字 | えもじ (絵文字) : 1. emoji 2. pictorial symbol; pictograph; pictogram |
3 | 向上 | こうじょう (向上) : elevation; rise; improvement; advancement; progress |
2 | 発表 | はっぴょう (発表) : announcement; publication; presenting; statement; communique; making known; breaking (news story); expressing (one's opinion); releasing; unveiling |
2 | 禁止 | きんし (禁止) : prohibition; inhibition; ban |
2 | 日本 | にほん (日本) : Japan |
2 | 終了 | しゅうりょう (終了) : end; close; termination |
2 | 設定 | せってい (設定) : 1. establishment; creation; posing (a problem); setting (movie, novel, etc.); scene 2. options setting; preference settings; configuration; setup |
2 | 目的 | もくてき (目的) : purpose; goal; aim; objective; intention |
2 | 快適 | かいてき (快適) : pleasant; agreeable; comfortable |
2 | 体験 | たいけん (体験) : (practical) experience; personal experience; hands-on experience; first-hand experience |
2 | 引き続く | ひきつづく (引き続く) : to continue (for a long time); to occur in succession; to come next (e.g. on TV) |
2 | 使用 | しよう (使用) : use; application; employment; utilization; utilisation |
2 | 順次 | じゅんじ (順次) : in order; sequential; seriatim |
2 | 深夜 | しんや (深夜) : late at night |
2 | 全て | すべて (全て) : 1. everything; all; the whole 2. entirely; completely; wholly; all |
2 | 可能性 | かのうせい (可能性) : potentiality; likelihood; possibility; availability |
2 | 広告主 | こうこくぬし (広告主) : advertiser; advertising sponsor |
2 | 様 | ざま (様) : 1. mess; sorry state; plight; sad sight 2. -ways; -wards |
2 | 料金 | りょうきん (料金) : fee; charge; fare |
1 | 中止 | ちゅうし (中止) : suspension; stoppage; discontinuance; interruption |
1 | 突如 | とつじょ (突如) : suddenly; all of a sudden |
1 | かねて | かねて (予て) : previously; already; for some time; for quite a while |
1 | 公言 | こうげん (公言) : declaration; profession |
1 | 美的 | びてき (美的) : esthetic; aesthetic |
1 | 悪夢 | あくむ (悪夢) : nightmare; bad dream |
1 | 潜水艦 | せんすいかん (潜水艦) : submarine |
1 | 網戸 | あみど (網戸) : window screen; insect screen; mosquito screen; screen; screen door |
1 | 役 | えき (役) : 1. war; campaign; battle 2. unpaid work (ritsuryo system); forced labor |
1 | 立つ | たつ (立つ) : 1. to stand; to rise; to stand up 2. to find oneself (e.g. in a difficult position) |
1 | 不要論 | ふようろん (不要論) : argument that something is unnecessary; opposition |
1 | 重ねる | かさねる (重ねる) : 1. to pile up; to heap up; to stack up; to put on top of another 2. to repeat many times over; to go through repeatedly; to accumulate |
1 | 言及 | げんきゅう (言及) : reference; allusion |
1 | 一方 | いっぽう (一方) : 1. one (esp. of two); the other; one way; the other way; one direction; the other direction; one side; the other side; one party; the other party 2. on the one hand; on the other hand |
1 | 任意 | にんい (任意) : 1. optional; voluntary; arbitrary; random; discretionary; facultative; spontaneous; any 2. arbitrary |
1 | 使う | つかう (使う) : 1. to use (a thing, method, etc.); to make use of; to put to use 2. to use (a person, animal, puppet, etc.); to employ; to handle; to manage; to manipulate |
1 | 商品 | しょうひん (商品) : commodity; article of commerce; goods; stock; merchandise |
1 | 展開 | てんかい (展開) : 1. development; evolution; progression; unfolding; (plot) twist 2. expansion; spreading out; extending; deployment; building up |
1 | 今回 | こんかい (今回) : this time; now |
1 | おく | おく (奥) : inner part; inside; interior; depths (e.g. of a forest); back (of a house, drawer, etc.); bottom (e.g. of one's heart); recesses; heart |
1 | 廃止 | はいし (廃止) : abolition; repeal |
1 | 変更 | へんこう (変更) : change; modification; alteration; revision; amendment |
1 | 活用 | かつよう (活用) : 1. practical use; application 2. conjugation; inflection |
1 | 導入 | どうにゅう (導入) : introduction; bringing in; leading in; installation |
1 | 伴う | ともなう (伴う) : 1. to accompany; to go hand in hand with; to be consequent upon 2. to be accompanied by; to bring with; to take with; to be involved in |
1 | 最適化 | さいてきか (最適化) : optimization; optimisation |
1 | 目指す | めざす (目指す) : 1. to aim at (for, to do, to become); to try for; to have an eye on 2. to go toward; to head for |
1 | 機能 | きのう (機能) : function; facility; faculty; feature |
1 | 表示 | ひょうじ (表示) : 1. indication; expression; showing; manifestation; demonstration 2. display; displaying |
1 | ただし | ただし (但し) : but; however; provided that |
1 | 通常 | つうじょう (通常) : usual; ordinary; normal; regular; general; common |
1 | 通り | とおり (通り) : 1. avenue; street; way; road 2. coming and going; street traffic |
1 | 向ける | むける (向ける) : to turn towards; to point |
1 | 内 | うち (内) : 1. inside; within 2. while (e.g. one is young); during; within (e.g. a day); in the course of |
1 | 除く | のぞく (除く) : 1. to remove; to eliminate; to eradicate 2. to exclude; to except |
1 | 差し替える | さしかえる (差し換える) : to change; to replace |
1 | 呼びかける | よびかける (呼びかける) : 1. to call out to; to hail; to address 2. to appeal |
1 | なお | なお (尚) : 1. still; yet 2. more; still more; greater; further |
1 | 告知 | こくち (告知) : notice; announcement |
1 | 直前 | ちょくぜん (直前) : just before |
1 | 突然 | とつぜん (突然) : abrupt; sudden; unexpected |
1 | および | および (及び) : and; as well as |
1 | 広告代理店 | こうこくだいりてん (広告代理店) : advertising agency; advertising firm; advertising company |
1 | 本日 | ほんじつ (本日) : today; this day |
1 | 今後 | こんご (今後) : from now on; hereafter |
1 | 縦 | たて (縦) : 1. the vertical; height 2. front-to-back; length |
1 | 基づく | もとづく (基づく) : to be grounded on; to be based on; to be due to; to originate from |
1 | 請求 | せいきゅう (請求) : claim; demand; charge; application; request; billing (for a service) |
1 | 方向 | ほうこう (方向) : 1. direction; orientation; bearing; way 2. course (e.g. of action) |
1 | 縦方向 | たてほうこう (縦方向) : longitudinal; longitudinally |
1 | 画面 | がめん (画面) : 1. screen (of a TV, computer, etc.) 2. image (on a screen); picture; scene |
1 | 占有率 | せんゆうりつ (占有率) : occupancy (rate); share (e.g. of market) |
1 | 応ずる | おうずる (応ずる) : 1. to answer; to respond; to meet 2. to satisfy; to accept |