Published: 2025-09-24 21:40

新生グッチの初ルックブックが公開──デムナが新たに解釈する「グッチらしさ」とは

デムナ率いるグッチ初のコレクションは、「グッチらしさ」を体現しながらもバレンシアガ時代の彼を思わせるカオスに彩られている。

【写真14枚】デムナ率いる新生グッチのメンズウェアをチェック！

デムナが新たに率いる新生グッチ初のルックブックが公開された。

写真家キャサリン・オピーによって家族の肖像画のように撮影されたコレクションは、「La Famiglia」と題された、ブランドの世界を構成する典型的な人物像に迫るものだ。グッチの「Gucciness（グッチらしさ）」の探究であるとブランドが説明するそれぞれのルックは、デムナ時代のグッチ、すなわち「堂々たるセクシーさ、贅沢さ、大胆さ」を体現している。

メンズルックでは、「Partyboy（パーティーボーイ）」や「Narcisista（ナルシシスト）」と名付けられたクラブ仕様のルックで、きらめくタンクトップや胸をはだけたシルクシャツ、ブラックのパンツとダブルGベルトを合わせた。同じくセクシー路線の「Figo（クール）」と「Androgino（中性的）」は、それぞれ素肌にバイカースタイルのレザージャケットと、透け感のあるメッシュトップで胸を見せつける。

「Ragazzo（男）」と「Bastardo（野郎）」は、サイドタイのブリーフ水着とサンダルのみ。一方、「Direttore（ディレクター）」はシングルブレストの黒いスーツに、落ち着いた赤のネクタイ、ブローチ、パイロットサングラスという出で立ちだ。「Nerd（オタク）」がレザージャケットの下に着ているニットベストは、70年代のグッチの特徴的なストライプを彷彿とさせるもので、リボンタイとゆったりしたパンツとともにスタイリングされている。

■デムナのグッチがファッション業界に新風をもたらすか？

グッチは世界で最も厳格に管理・統制されたブランドのひとつだが、このようなカオスがデムナのシグネチャーである。バレンシアガでの10年間（そしてその前のヴェトモン時代も）、デムナは型破りのゲリラ的マーケティング戦術で知られていた。

『ザ・シンプソンズ』のショートフィルムでは、マージが誕生日に1万9000ユーロのドレスを借り受けた。キム・カーダシアンはメットガラでバレンシアガのドレスを纏い、世界一のファッションの祭典にもかかわらずレッドカーペットではデムナともども黒の覆面で正体を隠した。

そして忘れてはならないのが、コロナ禍のロックダウン中に登場したバレンシアガのビデオゲーム『Afterworld: The Age of Tomorrow』である。ディストピア的なデジタル世界の中で、プレイヤーは2021年秋冬コレクションのプレビューを観ることができた。

それらは何もかも異例だった。売れ筋の定番プロダクトを頼りに大きな逆風を凌いでいる現在のファッション業界において、デムナの予測不可能なコレクションとマーケティング手法は、再び新鮮な息吹をもたらしてくれるかもしれない。

本コレクションは9月25日から10月13日までの間、厳選された以下の10店舗にて購入が可能となっている。

東京・グッチ青山 ミラノ・モンテナポレオーネ パリ・モンテーニュ ロンドン・ニューボンドストリート ニューヨーク・グッチ ウースター ロサンゼルス・ビバリーヒルズ ロデオドライブ ソウル・清潭(チョンダム) 北京・北京SKP 上海・上海プラザ66 シンガポール・マリーナベイサンズ

From British GQ

By Murray Clark and Mahalia Chang Translated and Adapted by Yuzuru Todayama